COOLBLUE LANCEERT EIGEN TANDPASTA OP ORGINELE WIJZE MET ROTTERDAMSE HUMOR 

Coolblue heeft een tandpasta uitgebracht. Ik denk direct, heeft Pieter de Zwart weer iets ludieks bedacht? Wat zou dit nu weer betekenen? Want wie het merk een beetje kent weet; elke mijlpaal vormt voor Coolblue een kans voor een grap die viraal kan gaan. En deze grap was wel heel bijzonder, nét Rotterdams genoeg om geloofwaardig te blijven. "Niet lullen maar poetsen", de rode draad van de Rotterdamse cultuur wordt ineens letterlijk. En laten we eerlijk zijn; de campagne refererend aan 25 jaar Coolblue is briljant in al zijn eenvoud.

Want welke merken durven anno 2025 nog humor écht te gebruiken? Weinig helaas. Humor wordt door mening Marketing verantwoordelijke vaak gezien als een gevaarlijk terrein. Zeker in het huidige tijdperk van primaire reacties. Zonder dat je het in de gaten hebt kan je met humor rondom jouw merk mensen beledigen, onprofessioneel overkomen of afleiden van je productkenmerken.

Maar Coolblue? Het woord amgst komt niet in hun vocabulaire terug. Zij vormen al jaren de uitzondering met hun droge, efficiënte, Rotterdamse grappen. En precies daarom werkt deze tandpastacampagne.

Het mooie is: deze actie voelt níét geforceerd. Het past. Het klopt. Het is Coolblue. De blauw-witte toon, de visuele knipoog, de woordgrap die geniaal is. Merkconsistentie in zijn meest speelse vorm. Niet lullen maar poetsen is een levenshouding. Een cultuur. Een stadssignatuur. Dat Coolblue deze lokale ziel zó expliciet viert maakt de actie authentiek. Het is merkbouw door middel van trots, in feite één grote high-five naar Rotterdam.

Coolblue begrijpt als geen ander dat een merk geen verzameling producten is, maar een merkidentiteit gebaseerd op gevoel. Een verwachting. Een glimlach. Een taal. Deze tandpasta ís die glimlach. Een fysieke manifestatie van het merkverhaal. Een cadeautje dat zegt: “Wij zijn 25 jaar bezig, maar we zijn nog lang niet klaar om saai te worden.”

Toch blijft een relevante vraag hangen: kun je dit als merk in lengte van dagen blijven doen zonder dat het gimmicky wordt? Misschien wel. Misschien niet. Maar zolang de humor voortkomt uit een bedrijfsfilosofie, een stad, een team dat zichzelf niet al te serieus neemt, blijft het geloofwaardig. En dat is precies waarom deze actie zo overtuigt: het is niet alleen grappig, het is echt grappig.