Een frisse kritische kijk op CAMPAGNes

In een wereld waarin campagnes elkaar in hoog tempo opvolgen, is middelmaat funest en winnen merken die lef tonen, relevant blijven en echte verbinding maken met hun publiek. In deze artikelen deel ik inzichten over hoe taboedoorbrekende keuzes, maatschappelijke betrokkenheid en sterke storytelling leiden tot campagnes die werken anno 2025.

Met de tandpasta-actie laat Coolblue zien dat humor, mits diep verankerd in merkidentiteit en cultuur, geen gimmick maar een krachtig strategisch middel is. Door de Rotterdamse mentaliteit letterlijk te vertalen naar een speels, geloofwaardig productmoment bewijst Coolblue dat merkbouw het sterkst is wanneer het voelt als karakter in plaats van marketing.

De campagne Denk Vooruit van de overheid wil burgers voorbereiden op noodsituaties, maar verliest aan kracht door een te brede en vrijblijvende boodschap zonder duidelijke prioriteit of urgentie. Door crisis te verzachten en verantwoordelijkheid bij burgers te leggen zonder scherpte of concrete handelingsperspectieven, blijft de vraag hangen of deze communicatie daadwerkelijk tot gedragsverandering leidt.

De campagne #DOESLIEF van SIRE raakt met empathie en herkenbare alledaagse situaties een collectieve snaar in een tijd van digitale verruwing zonder belerend te worden. Door de combinatie van breed bereik, subtiele emotie en maatschappelijke urgentie weet de campagne niet alleen aandacht te genereren maar ook blijvend gesprek en bewustwording te creëren.

Met The Clitoris Conquest weet EasyToys een gevoelig onderwerp toegankelijk te maken door humor, empowerment en educatie overtuigend te combineren. Door het taboe rond de orgasmekloof speels maar serieus te adresseren, positioneert het merk zich niet alleen als entertainer, maar als progressieve aanjager van seksuele gelijkheid en open gesprek.

Met ‘Met liefde gemaakt’ herstelt HEMA haar merk door erfgoed, vakmanschap en menselijkheid centraal te stellen in een tijd van kil consumentisme. Door een consistente, empathische campagne met sterke storytelling en strategisch mediagebruik blaast HEMA haar belofte van “gewoon bijzonder” overtuigend nieuw leven in.

Met de ‘witte rook’-inhaker koppelt Kamado Joe een wereldwijd herkenbaar symbool aan de opening van het BBQ-seizoen, wat resulteert in een geestige en visueel krachtige campagne. Door eenvoud, brutaliteit en live activatie slim te combineren, creëert het merk opvallende zichtbaarheid en sympathie zonder terug te vallen op traditionele massamedia.

Met ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander’ vertaalt Marktplaats een herkenbaar ouderlijk inzicht naar een warme en overtuigende boodschap over tweedehands speelgoed. Door humor, empathie en slimme timing rond de feestdagen laat de campagne zien dat duurzaam consumeren niet belerend hoeft te zijn, maar juist leuk, logisch en eigentijds kan voelen.

Met ‘Niet online, wel verbonden’ bouwt Natuurhuisje overtuigend voort op zijn missie door digitale overprikkeling tastbaar en menselijk te maken via de Praatpaadjes. Door een empathische benadering, sterke partners en een fysieke activatie die perfect past bij het merk-DNA, overstijgt de campagne marketing en voelt zij als een uitnodiging tot echte verbinding.