KAMADO JOE INHAAK GUERILLA MARKETING MET HEERLIJKE FLAIR EN HUMOR

Kamado Joe heeft het BBQ-seizoen op spectaculaire wijze geopend met een "witte rook"-inhaker, geïnspireerd door de verkiezing van een nieuwe paus (Paus Leo). De witte rook uit de Vaticaanse schoorsteen is voor ieder bekend als het symbool voor de aanstelling van een nieuwe paus. Kamado Joe maakt er geweldige inhaalcampagne van, verwijzend naar het begin van het barbecueseizoen. 

 De campagne van witte rook bij de pausverkiezing geeft een verrassend seculiere draai aan. Het begin van het barbecueseizoen is een feit! Die culturele knipoog werkt: licht provocatief maar vooral geestig en origineel.

De kracht van deze campagne ligt in de visuele eenvoud en symboliek. Iedereen begrijpt de verwijzing en dat maakt de boodschap toegankelijk. Tegelijk is er sprake van een zekere brutaliteit wat past bij het zelfverzekerde, premium imago van Kamado Joe. De campagne ademt plezier uit zonder melig te worden.

Qua impact speelt de campagne sterk in op live-beleving: de witte rook komt niet alleen op schermen tot leven, maar ook fysiek op straat via Q-cars. Dat zorgt voor verwondering en aandacht. Precies wat je wilt in een overvolle mediaruimte. De activatie is effectief en roept niet alleen nieuwsgierigheid op, zeker op sociale media.

De koppeling aan een wereldwijd herkenbaar moment zorgt voor een originele haak in het collectief geheugen. Daarmee creëert Kamado Joe sympathie en zichtbaarheid, zonder traditionele massamediale middelen. Het is guerrillamarketing met flair en dat past precies bij een merk dat buiten de gebaande paden wil "grillen".