MERKEN POSITIONEREN MET ARCHETYPEN. WAAROM DOEN MERKMANAGERS DAT NIET?
Archetypen geven merken persoonlijkheid en richting. Hoe kunnen Jung’s tijdloze modellen merkcommunicatie versterken, herkenbaar-heid vergroten en ervoor zorgen dat je doelgroep zich écht verbonden voelt met je merk?
INFLUENCER FATIQUE: RAKEN CONSUMENTEN UITGEKEKEN OP MERK INFLUENCERS ?
Consumenten prikken steeds vaker door de façade van ‘perfecte’ influencers. Wat betekent deze groeiende moeheid voor merken die afhankelijk zijn van influencer-marketing om hun publiek te bereiken?
Wanneer is een merk écht? De mythe van authenticiteit in tijden van imago-management
Authenticiteit is geen trend, maar een voorwaarde. Hoe zorg je dat je imago niet slechts een zorgvuldig gepoetst masker wordt, maar een eerlijke afspiegeling van je merkidentiteit?
Content overload: raakt je merk überhaupt nog wel iemand?
We worden overspoeld met content, maar wie luistert er nog? Hoe breek je als merk door de ruis heen met verhalen die echt blijven hangen?
Van oppervlakkige video naar betekenisvolle content.
In een wereld vol flitsende TikToks en Instagram-reels vergeten merken soms de kern: betekenisvolle verhalen. Waarom kiezen zovelen voor ruis, terwijl inhoud juist verbinding en merkwaarde creëert?
De commercialisering van purpose: nobel streven of hol verhaal?
Purpose is hét modewoord in marketing. Maar wanneer is maatschappelijke betrokkenheid oprecht, en wanneer wordt het schaamteloze purpose-washing? En wat betekent dat voor het vertrouwen in je merk?