INFLUENCER FATIQUE: RAKEN CONSUMENTEN UITGEKEKEN OP MERK INFLUENCERS ?
MARCEL OLISLAGERS
Met de opkomst van TikTok was daar opeens de alles overstijgende opkomst van de influencer. Als bijen zermden zij op Instagram en TikTok. Merken stonden perplex van het snelle bereik wat werd gecreerd. Maar de oneindige populariteit; het lijkt of die hoogtijdagen langzaam voorbij zijn. Het publiek raakt vermoeid. Gesponsorde content voelt steeds vaker als toneelspel. Influencer fatigue is real. Maar wat betekent dat voor merken die juist willen bouwen aan vertrouwen?
We zien het overal: influencers die week na week nieuwe producten promoten, vaak zonder inhoudelijke betrokkenheid. De feed verandert in een digitaal billboard. De authenticiteit, ooit de kracht van influencers, is verworden tot een gestileerde show. Consumenten prikken daar steeds vaker doorheen – misschien met uitzondering van Gen Z. Juist andere oudere generaties voelen dat veel gesponsorde content niet oprecht is. Het voelt nep.
De merkmanager fronts ook de wenkbrauwen. Ja, ook nep verkoopt nog op korte termijn maar ook voor de toekomst? Hoeveel waarde heeft het nog als dezelfde influencer vandaag een skincaremerk aanprijst, morgen sportschoenen en volgende week weer een dieetshake? Waar zit dan de geloofwaardigheid?
Dat is precies het probleem: influencer marketing is verworden tot eenheidsworst. Alles ziet er hetzelfde uit, klinkt hetzelfde, voelt hetzelfde. En daarmee verdwijnt het effect. Want vertrouwen bouw je niet met bereik alleen maar juist met relevantie en echtheid.
Rijst de vraag; moet je als merk dan volledig afscheid nemen van influencers? Nee, maar wel kritischer worden. Kies voor makers die écht passen bij jouw merkwaarden. Werk aan langdurige relaties in plaats van losse campagnes. Laat de samenwerking gebaseerd zijn op gedeelde overtuigingen, niet alleen op bereik.
En vooral: geef ruimte voor eigenheid. Een goede influencer hoeft geen verlengstuk te zijn van je marketingafdeling, maar een mens met een mening, stijl en community. Juist die autonomie maakt de samenwerking geloofwaardig.
Investeer in makers die iets toevoegen aan je merkverhaal – en laat hen dat op hún manier vertellen. Minder scripts, meer vertrouwen.
De toekomst ligt bij kleinere, geëngageerde communities, bij echte interactie, bij wederzijds respect. Het tijdperk van “betaal en plaats” is over. Wat volgt, is hopelijk een eerlijker, menselijker en duurzamer model.
De kernvraag luidt dan ook: wil je gezien worden of herinnerd worden?
Influencer fatigue is geen hype, het is een waarschuwing. Voor merken die denken dat zichtbaarheid genoeg is. De tijd vraagt om partnerschappen die teruggaan naar de essentie: echte verhalen, echte mensen, echte verbinding.
De belangrijkste bevindingen van Influencer marketing en merkpositionering:
- Nep-authenticiteit roept wantrouwen op
- Gen Z vindt het OK maar andere genertaties haken af
- Bereik zonder inhoud heeft geen betekenis
- Kies echte makers, geen bordkarton
- Gesponsorde content voelt steeds vaker als toneelspel