Van oppervlakkige video naar betekenisvolle content.

MARCEL OLISLAGERS

Steeds meer merken verdrinken in een eindeloze stroom van korte, flitsende video’s op TikTok en Instagram. De zogenaamde short-form video's. Content die geoptimaliseerd is voor scrollgedrag, verslavende formats en vluchtige ‘likes’. Maar laten we eerlijk zijn: veel van die video’s zijn visuele suiker. Snel verteerbaar, tijdelijk verzadigend, maar inhoudelijk leeg.

De veelgehoorde bewering dat mensen ‘een korte aandachtspanne’ hebben, is inmiddels een hardnekkig marketingcliché geworden. Maar klopt dat wel? Mensen kijken met gemak drie uur naar een theatervoorstelling, verslinden dikke boeken en luisteren gefascineerd naar podcasts van anderhalf uur. Het probleem is niet de lengte van content, maar het gebrek aan inhoud. Mensen haken niet af omdat iets te lang is, maar omdat het niets te zeggen heeft.

Wat we wél zien, is een overproductie van vorm boven inhoud. Veel van die short-form video’s zijn visueel lawaai: schreeuwerige captions, overdreven expressie, generieke boodschappen. Alles lijkt op elkaar. Content die probeert te verleiden, maar niets zegt. En dus niets nalaat. Er wordt gestuurd op bereik en likes, maar zelden op betekenis of impact.

Als merken willen blijven opvallen in een overvolle wereld, is het tijd om terug te keren naar de essentie: kwaliteit, inhoud en vakmanschap. Niet alles hoeft korter, sneller of trendgevoeliger – het moet vooral béter. Relevant. Echt.

Zes suggesties voor betere contentkwaliteit:

1. Durf te vertragen. Een verhaal dat raakt, heeft ruimte nodig om te ademen.

2. Investeer in inhoud. Weet wat je wilt vertellen, en waarom het ertoe doet.

3. Werk met makers die snappen wat storytelling is. Niet alleen wat werkt op TikTok.

4. Gebruik social media als middel, niet als doel. Het kanaal mag nooit je boodschap bepalen.

5. Wees opmerkelijk. Niet door harder te schreeuwen, maar door iets van waarde te zeggen.

6. Laat de vorm dienstbaar zijn aan het verhaal. Niet andersom.

Goede voorbeelden zijn merken als Dove en Tony’s Chocolonely. Dove kiest in haar videocampagnes voor kwetsbaarheid, echte mensen en maatschappelijke thema’s rond zelfbeeld – ver weg van snelle likes, dicht bij impact. Tony’s Chocolonely maakt geen vluchtige filmpjes, maar krachtige video’s over slavernij in de cacaoketen. Geen gemak, maar geweten. En juist daardoor: geloofwaardigheid en merkwaarde.

Kwalitatieve content vraagt om keuzes. Om visie, aandacht en liefde voor het vak. Dat is misschien niet het snelste pad naar clicks, maar wél het pad naar betekenisvolle verbinding. En dat is precies waar het om zou moeten gaan.

Wil je impact maken als merk? Maak geen content om de content. Maak verhalen die iets oproepen, die blijven hangen en die mensen willen delen omdat ze ergens over gaan.

Zonder inhoud blijft content ruis.  

Met inhoud wordt het communicatie.  

Met liefde wordt het waardevol.

1. Vorm overheerst, inhoud verdwijnt helaas uit beeld
2. TikTok-ritme vervangt merkverhaal en diepgang
3. Content vanuit betekenis raakt meer dan nutteloos bereik
4. Dove en Tony’s kiezen voor waarde; voorbeeld doet volgen