MARKTPLAATS BEWIJST KRACHT VAN LUCHTIGE  DUURZAAMHEIDS CAMPAGNE 

Met de feestdagen voor de deur kwam Marktplaats met een vervolg op hun succesvolle campagne rondom tweedehands speelgoed. In deze door Happiness Amsterdam ontwikkelde campagne speelt Marktplaats in op een herkenbaar inzicht voor veel ouders: kinderen vinden het speelgoed van een ander vaak interessanter dan hun eigen speelgoed. 

Met de campagne ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander’ zet Marktplaats een ogenschijnlijk eenvoudig inzicht om in een krachtige boodschap: tweedehands is niet alleen logisch maar ook leuk. Door het herkenbare fenomeen te belichten dat kinderen vaak liever spelen met andermans speelgoed dan met hun eigen slaat de campagne een brug naar duurzaam consumentengedrag.

De toon is speels en relativerend, wat direct sympathie oproept. De campagne neemt druk weg: ouders hoeven niet mee te doen aan de jaarlijkse speelgoedwedloop, zolang er maar liefde en fantasie in het cadeau zit. Zeker met de feestdagen, het seizoen waarin koopgedrag piekt en waarin de boodschap van hergebruik extra betekenis krijgt. Marktplaats laat zien dat tweedehands niet stoffig of zuinig is maar slim, warm en actueel.