Met ‘Niet online, wel verbonden’ laat Natuurhuisje opnieuw zien dat het meer wil zijn dan een boekingsplatform: het is een merk met een missie. In een tijd waarin schermtijd de norm is en échte gesprekken schaars worden, biedt Natuurhuisje een ontwapenend alternatief: de Praatpaadjes. Wandelen door het bos, begeleid door prikkelende vragen op bordjes – simpel in vorm, groots in effect. De kracht van deze campagne zit in de empathische benadering. In plaats van het schermgebruik te demoniseren, nodigt Natuurhuisje op een vriendelijke manier uit tot verandering. De vragen zijn speels én diepzinnig, geschikt voor jong en oud, en creëren ruimte voor verbinding zonder technologie. Daarmee wordt het abstracte probleem van digitale overprikkeling concreet en oplosbaar gemaakt. De samenwerking met Staatsbosbeheer vergroot de geloofwaardigheid en het bereik. De keuze voor fysieke bordjes in de natuur is geniaal in zijn eenvoud – het is tastbaar, uitnodigend en volledig in lijn met het DNA van het merk. De campagne overstijgt marketing; het voelt als een publieke dienst. Tijdsbeeld-technisch raakt deze campagne een gevoelige snaar. Digitale vermoeidheid, mentale gezondheid en behoefte aan verbinding zijn dé thema’s van nu. Natuurhuisje weet deze zonder belerendheid te vertalen naar actie. De sympathie is hoog, de merkwaarde stijgt mee.

Met de campagne ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander’ zet Marktplaats een ogenschijnlijk eenvoudig inzicht om in een krachtige boodschap: tweedehands is niet alleen logisch, maar ook leuk. Door het herkenbare fenomeen te belichten dat kinderen vaak liever spelen met andermans speelgoed dan met hun eigen, slaat de campagne een brug tussen ouderlijke realiteit en duurzaam consumentengedrag. De toon is speels en relativerend, wat direct sympathie oproept. In plaats van met opgeheven vingertje over consumptie of klimaat te praten, kiest Marktplaats voor humor en herkenning. Daarmee ontstaat empathie, niet schuldgevoel. De campagne neemt druk weg: ouders hoeven niet mee te doen aan de jaarlijkse speelgoedwedloop, zolang er maar liefde en fantasie in het cadeau zit. Qua bereik kiest Marktplaats een slim moment: de feestdagen. Dit is het seizoen waarin koopgedrag piekt en waarin de boodschap van hergebruik extra betekenis krijgt. De timing is strategisch sterk, net als de samenwerking met een creatief bureau dat begrijpt hoe je duurzaamheid emotioneel laadt. De campagne resoneert perfect met het tijdsbeeld: inflatie, klimaatbewustzijn en veranderende gezinswaarden komen samen in een frisse, toegankelijke boodschap. Marktplaats laat zien dat tweedehands niet stoffig of zuinig is, maar slim, warm en actueel.

Met een creatieve rookwolk blaast Kamado Joe nieuw leven in het BBQ-seizoen. De campagne grijpt slim naar een sterk, universeel symbool – witte rook bij de pausverkiezing – en geeft daar een verrassend seculiere draai aan: niet een nieuwe paus, maar het begin van het barbecueseizoen wordt hiermee aangekondigd. Die culturele knipoog werkt: licht provocatief, maar vooral geestig en origineel. De kracht van deze campagne ligt in de visuele eenvoud en symboliek. Iedereen begrijpt de verwijzing, en dat maakt de boodschap toegankelijk. Tegelijk is er sprake van een zekere brutaliteit, wat past bij het zelfverzekerde, premium imago van Kamado Joe. De campagne ademt plezier, zonder melig te worden. Qua impact speelt de campagne sterk in op live-beleving: de witte rook komt niet alleen op schermen tot leven, maar ook fysiek op straat via Q-cars. Dat zorgt voor verwondering en aandacht – precies wat je wilt in een overvolle mediaruimte. De activatie is effectief en roept niet alleen nieuwsgierigheid op, maar ook deelbaarheid, zeker op sociale media. De koppeling aan een wereldwijd herkenbaar moment zorgt voor een originele haak in het collectief geheugen. Daarmee creëert Kamado Joe sympathie en zichtbaarheid, zonder traditionele massamediale middelen. Het is guerrillamarketing met flair – passend bij een merk dat buiten de gebaande paden wil grillen.

De campagne #DOESLIEF van SIRE is een zeldzaam krachtig voorbeeld van hoe maatschappelijke bewustwording met precisie, empathie en strategisch bereik kan worden aangewakkerd. In een tijdperk waarin cynisme en digitale verruwing floreren, raakt #DOESLIEF een collectieve zenuw: waarom zijn we zo onaardig geworden? Met een groot palet aan media inzet waaronder radiospots, tv-commercials, online video's, printmedia en zelfs een nationale #DOESLIEF-dag is deze campagne qua schaal indrukwekkend. Maar de ware kracht zit in de toon: niet belerend, maar confronterend met een zachte hand. Door herkenbare situaties te tonen – van social media tot de supermarkt – ontstaat een spiegel die niemand ongemoeid laat. De empathie in taal en beeld is subtiel maar doeltreffend. De voorbeelden zijn niet overdreven of karikaturaal, maar uit het dagelijks leven geplukt. Het publiek herkent zichzelf of de ander, wat de kans op gedragsverandering vergroot. En door de inzet van statistieken krijgt de boodschap urgentie zonder drammerigheid. Qua bereik wist SIRE zowel traditioneel als digitaal Nederland te bespelen, met als resultaat een hoge mate van zichtbaarheid én gesprek. De campagne won terecht meerdere prijzen en werd omarmd door media, onderwijsinstellingen en opiniemakers. Misschien wel het sterkst: #DOESLIEF vat perfect het tijdsbeeld van een overprikkelde samenleving waarin vriendelijkheid revolutionair lijkt. De campagne herinnert ons eraan dat beschaving niet zit in grote gebaren, maar in kleine daden.