#DOESLIEF
De campagne #DOESLIEF van SIRE is een zeldzaam krachtig voorbeeld van hoe maatschappelijke bewustwording met precisie, empathie en strategisch bereik kan worden aangewakkerd. In een tijdperk waarin cynisme en digitale verruwing floreren, raakt #DOESLIEF een collectieve zenuw: waarom zijn we zo onaardig geworden?
Met een groot palet aan media inzet waaronder radiospots, tv-commercials, online video's, printmedia en zelfs een nationale #DOESLIEF-dag is deze campagne qua schaal indrukwekkend. Maar de ware kracht zit in de toon: niet belerend, maar confronterend met een zachte hand. Door herkenbare situaties te tonen – van social media tot de supermarkt – ontstaat een spiegel die niemand ongemoeid laat.
De empathie in taal en beeld is subtiel maar doeltreffend. De voorbeelden zijn niet overdreven of karikaturaal, maar uit het dagelijks leven geplukt. Het publiek herkent zichzelf of de ander, wat de kans op gedragsverandering vergroot. En door de inzet van statistieken krijgt de boodschap urgentie zonder drammerigheid.
Qua bereik wist SIRE zowel traditioneel als digitaal Nederland te bespelen, met als resultaat een hoge mate van zichtbaarheid én gesprek. De campagne won terecht meerdere prijzen en werd omarmd door media, onderwijsinstellingen en opiniemakers.
Misschien wel het sterkst: #DOESLIEF vat perfect het tijdsbeeld van een overprikkelde samenleving waarin vriendelijkheid revolutionair lijkt. De campagne herinnert ons eraan dat beschaving niet zit in grote gebaren, maar in kleine daden.
Eindoordeel: Sympathiek, scherp en maatschappelijk raak. Een schoolvoorbeeld van relevante, impactvolle publiekscommunicatie.