KAMADO JOE
Kamado Joe heeft het BBQ-seizoen op spectaculaire wijze geopend met een "witte rook"-inhaker, geïnspireerd door de verkiezing van een nieuwe paus. Witte rook uit de Vaticaanse schoorsteen staat wereldwijd symbool voor een nieuwe paus, maar Kamado Joe maakt er een signaal van voor het begin van het barbecueseizoen.
Met een creatieve rookwolk blaast Kamado Joe nieuw leven in het BBQ-seizoen. De campagne grijpt slim naar een sterk, universeel symbool – witte rook bij de pausverkiezing – en geeft daar een verrassend seculiere draai aan: niet een nieuwe paus, maar het begin van het barbecueseizoen wordt hiermee aangekondigd. Die culturele knipoog werkt: licht provocatief, maar vooral geestig en origineel.
De kracht van deze campagne ligt in de visuele eenvoud en symboliek. Iedereen begrijpt de verwijzing, en dat maakt de boodschap toegankelijk.
Tegelijk is er sprake van een zekere brutaliteit, wat past bij het zelfverzekerde, premium imago van Kamado Joe. De campagne ademt plezier, zonder melig te worden.
Qua impact speelt de campagne sterk in op live-beleving: de witte rook komt niet alleen op schermen tot leven, maar ook fysiek op straat via Q-cars. Dat zorgt voor verwondering en aandacht – precies wat je wilt in een overvolle mediaruimte. De activatie is effectief en roept niet alleen nieuwsgierigheid op, maar ook deelbaarheid, zeker op sociale media.
De koppeling aan een wereldwijd herkenbaar moment zorgt voor een originele haak in het collectief geheugen. Daarmee creëert Kamado Joe sympathie en zichtbaarheid, zonder traditionele massamediale middelen. Het is guerrillamarketing met flair – passend bij een merk dat buiten de gebaande paden wil grillen.
Eindoordeel: Gedurfd, geestig en grensverleggend. Een ijzersterke inhaker die Kamado Joe positioneert als smaakmaker binnen en buiten het barbecueveld.