MARKTPLAATS SPEELGOED VAN EEN ANDER
Met de feestdagen voor de deur kwam Marktplaats met een vervolg op hun succesvolle campagne rondom tweedehands speelgoed. In deze door Happiness Amsterdam ontwikkelde campagne speelt Marktplaats in op een herkenbaar inzicht voor veel ouders: kinderen vinden het speelgoed van een ander vaak interessanter dan hun eigen speelgoed.
Met de campagne ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander’ zet Marktplaats een ogenschijnlijk eenvoudig inzicht om in een krachtige boodschap: tweedehands is niet alleen logisch, maar ook leuk. Door het herkenbare fenomeen te belichten dat kinderen vaak liever spelen met andermans speelgoed dan met hun eigen, slaat de campagne een brug tussen ouderlijke realiteit en duurzaam consumentengedrag.
De toon is speels en relativerend, wat direct sympathie oproept. In plaats van met opgeheven vingertje over consumptie of klimaat te praten, kiest Marktplaats voor humor en herkenning. Daarmee ontstaat empathie, niet schuldgevoel. De campagne neemt druk weg: ouders hoeven niet mee te doen aan de jaarlijkse speelgoedwedloop, zolang er maar liefde en fantasie in het cadeau zit.
Qua bereik kiest Marktplaats een slim moment: de feestdagen. Dit is het seizoen waarin koopgedrag piekt en waarin de boodschap van hergebruik extra betekenis krijgt. De timing is strategisch sterk, net als de samenwerking met een creatief bureau dat begrijpt hoe je duurzaamheid emotioneel laadt.
De campagne resoneert perfect met het tijdsbeeld: inflatie, klimaatbewustzijn en veranderende gezinswaarden komen samen in een frisse, toegankelijke boodschap. Marktplaats laat zien dat tweedehands niet stoffig of zuinig is, maar slim, warm en actueel.
Eindoordeel: Warm, scherpzinnig en maatschappelijk relevant. Een lichtvoetige campagne met diepe wortels in het nu – Marktplaats bewijst dat duurzaam denken ook luchtig én leuk mag zijn.