NATUURHUISJE
Natuurhuisje is terug met een vervolg op hun veelbesproken campagne ‘Niet vliegen, wel landen’. Dit keer richten ze de aandacht op onze digitale verslaving met ‘Niet online, wel verbonden’, wederom in samenwerking met communicatiebureau Gardeners. In een tijd waarin zowel volwassenen als kinderen steeds meer naar hun scherm staren – gemiddeld zo’n vijf uur per dag voor jongeren – komt Natuurhuisje met een verfrissend initiatief dat ons uitnodigt om de stekker eruit te trekken.
Met ‘Niet online, wel verbonden’ laat Natuurhuisje opnieuw zien dat het meer wil zijn dan een boekingsplatform: het is een merk met een missie. In een tijd waarin schermtijd de norm is en échte gesprekken schaars worden, biedt Natuurhuisje een ontwapenend alternatief: de Praatpaadjes. Wandelen door het bos, begeleid door prikkelende vragen op bordjes – simpel in vorm, groots in effect.
De kracht van deze campagne zit in de empathische benadering. In plaats van het schermgebruik te demoniseren, nodigt Natuurhuisje op een vriendelijke manier uit tot verandering. De vragen zijn speels én diepzinnig, geschikt voor jong en oud, en creëren ruimte voor verbinding zonder technologie. Daarmee wordt het abstracte probleem van digitale overprikkeling concreet en oplosbaar gemaakt.
De samenwerking met Staatsbosbeheer vergroot de geloofwaardigheid en het bereik. De keuze voor fysieke bordjes in de natuur is geniaal in zijn eenvoud – het is tastbaar, uitnodigend en volledig in lijn met het DNA van het merk. De campagne overstijgt marketing; het voelt als een publieke dienst.
Tijdsbeeld-technisch raakt deze campagne een gevoelige snaar. Digitale vermoeidheid, mentale gezondheid en behoefte aan verbinding zijn dé thema’s van nu. Natuurhuisje weet deze zonder belerendheid te vertalen naar actie. De sympathie is hoog, de merkwaarde stijgt mee.
Eindoordeel: Warm, verbindend en visionair. Een campagne die met minimale middelen maximale betekenis genereert – en die laat zien dat offline gaan niet gelijk staat aan loslaten, maar juist aan écht verbinden.